Markting de Futebol esta saturado
Esporte número um do paÃs pentacampeão mundial, o futebol parece prestes a perder a posição de titular absoluto no ranking do marketing canarinho. Pelo menos é o que indicam pesquisas feitas por empresas especializada em patrocinio esportivo. Num estudo recente da J. Coeco Sport Mkt, o automobilismo surge como a modalidade mais atraente - no que se refere à geração de resultados - para as empresas.
Ja o futebol, como aponta a pesquisa realizada pela Market Analisys, está “saturado” como ferramenta de marketing e que, se uma empresa quiser realmente agregar valor à marca, deve procurar outros esportes, entre eles natação, basquete e artes marciais.
-Percebemos um descompasso entre o que as empresas fizeram e o que realmente o consumidor gostaria que ela fizesse - afirma o diretor de marketing da Market Analisys, Fabián Echegaray.
O estudo registra que dois terços dos entrevistados reconhecem a improtância do patrocinio esportivo para o desenvolvimento da modalildade e 63% não consideram esse tipo de ação um desperdicio de verba para a companhia. O executivo revela que o futebol recebe um investimento aproximado de R$ 150 milhôes por ano em marketing.
- O futebol ja esta saturado, as marcas não conseguem mais passar seus valores para o consumidor por meio desse esporte-avalia o diretor de marketing ao revelar que, durante a pesquisa, poucos patrocinadores foram lembrados espontaneamente pelos entrevistados. - Em alguns casos, inclusive, a imagem é associada a um aspecto negativo - afirma Echegaray.
Garoto Propaganda.
Outro estudo aborda o patrocinio a atletas, quando um jogador de futebol vira garoto-propaganda de marcas, o que proporciona certa visibilidade ao patrocinador. Cerca de 84% dos entrevistados afirmam não ter confiança nos jogadores de futebol. Já o piloto Ayrton Senna e o nadador Thiago Pereira têm 100% de aceitação., enquanto Dayane dos Santos obtém 96%.
-Os icones do futebol são os mais lembrados, mas eles não transmitem confiança para o comsumidor - afirma Echegaray.
A pesquisa revela que os esportes qye aparecem com mais força para receber o patrocinio de empresas são basquete, natação, artes marciais e atletismo. Os consumidores esperam que essas modalidades recebam verbas.
-São modalidades que carecem de patrocinio suficiente ou cujo patrocinio tem se mostrado ineficiente aos olhos do grande público - comenta Echegaray. - Mas esses esportes não são bons investimentos para os setores. Eles aparecem como oportunidades.
A pesquisa revela também que segmentos como bancos, alimentos e empresas de materiais esportivos estão entre aqueles que menos patrocinam o esporte, ficando aquém das expectativas do consumidor.
-Para os entrevistados, as empresas desses segmentos deveriam patrocinar mais o esporte do que hoje - diz Echegaray.
Foram realizados 805 entrevistas com pessoas de 18 anos ou mais, de todas as classes sociais, em nove capitais: São Paulo, RIo de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife, Goiana, Curitiba, Salvador e Distrito Federal
Fonte: jornal JB, caderno Economia em 2 de Junho de 2008
